有的模因因为触发了大脑内置的奖励而被大脑接受，有的则不是。那些对大脑没有直接奖励，但却依然被接受的模因可能是触发了我们对奖励的预期，比如你觉得某个关于飞盘的冷知识可能会让你的一个朋友感兴趣，但你自己并不感兴趣，但你仍然会记下这个知识，因为你觉得这个知识会有人接盘。而你的这个朋友可能其实并不对飞盘感兴趣，他只是有一个对飞盘感兴趣的女朋友，并觉得这类信息可以再「转卖」给下一个人。
这类知识只有在社会中才能成为模因，不然可能根本没有人会去记下它。